國家衛(wèi)生健康委宣布持續(xù)推進“體重管理年”三年行動、全國愛衛(wèi)會將健康體重管理行動納入健康中國行動……近兩個月來，我國在“體重管理”領域推出的多個重要政策，讓大健康產(chǎn)業(yè)持續(xù)利好?！皩π袠I(yè)而言，這些政策將加速大健康產(chǎn)業(yè)從單一產(chǎn)品向‘預防+服務’生態(tài)轉型，催生體重管理、營養(yǎng)干預、智能健康服務等細分領域的創(chuàng)新發(fā)展。對企業(yè)而言，政策為深耕科學體重管理的品牌提供了市場擴容機遇，同時也對產(chǎn)品的專業(yè)性、服務的系統(tǒng)化提出更高要求?！本扌莻髌婕瘓F有限公司（以下簡稱“巨星傳奇”）執(zhí)行董事兼首席財務官賴國輝在接受本報記者專訪時表示，國家“體重管理年”政策的推出，標志著全民健康管理邁入新階段。

　　政策將體重管理納入慢性病防治核心策略，強調(diào)家庭作為健康管理的單元，這與巨星傳奇倡導的“低碳飲食+科學運動+全場景健康管理”的理念高度契合。

　　作為一家專注于IP創(chuàng)造及營運和新零售的港股主板上市公司，巨星傳奇連續(xù)6年深耕體重管理領域，并以超前布局成為行業(yè)領跑者。目前，在IP業(yè)務方面，巨星傳奇孵化出“全民健身教練”劉畊宏，在線上引領數(shù)千萬網(wǎng)友跳操健身，倡導健康生活方式；在線日全民健身日都會在北京國家體育場舉辦全民健身嘉年華。在新零售業(yè)務方面，巨星傳奇主要以健康管理產(chǎn)品及護膚品的開發(fā)及銷售為主，旗下有健康管理品牌魔胴（鼓勵低碳飲食）、愛吃鮮摩人（推廣無食物添加劑）及護膚品牌摩肌博士（專注于重組膠原）等。

　　近期，巨星傳奇最新推出的魔胴西西里咖啡檸檬風味咖啡在烈兒寶貝直播間完成首秀，當日即實現(xiàn)天貓平臺512萬元銷售額，成功摘得天貓速溶咖啡品類銷售桂冠。這一優(yōu)異表現(xiàn)充分體現(xiàn)了市場對品牌健康定位與時尚調(diào)性的高度認可。

　　賴國輝透露，早在2019年，巨星傳奇就率先布局低碳飲食及健康食品領域，構建起“產(chǎn)品研發(fā)+IP運營+健康服務”的全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。2022年，巨星傳奇又探索出“魔胴新生活”理念，為消費者提供更系統(tǒng)性的健康管理解決方案。

　　在體重管理領域，巨星傳奇以旗下新零售產(chǎn)品魔胴咖啡展開深入布局，倡導低碳飲食文化，提出“魔胴”低碳飲食理念，致力于通過降低碳水化合物的攝入比例，增加蛋白質(zhì)和其他營養(yǎng)元素的飲食方式，以健康、科學、合理的飲食幫助消費者實現(xiàn)管理體重。同時，為了傳播低碳新生活的理念，響應全民健康管理的“號召”，巨星傳奇在6年時間里舉辦了66期“7日減脂體驗賽——魔胴輕體排位賽”，累計有超過16萬人參賽。

　　面對消費者需求升級，巨星傳奇持續(xù)加碼產(chǎn)品創(chuàng)新。2025年對魔胴咖啡進行品牌升級，推出全新MODONG MAGIC品牌，以“隨身一杯·打造健康生活魔法家”品牌概念，讓用戶重新認識飲食與健康的關系。同時，巨星傳奇還聯(lián)合醫(yī)療機構探索“體重管理門診”合作模式，推動從產(chǎn)品銷售向健康解決方案轉型。

　　“巨星傳奇旗下魔胴品牌自2019年起便聚焦低碳飲食與體重管理，6年時間累計服務超52萬體驗人群，與國家政策方向高度一致。我們相信，政策將進一步推動市場需求釋放，并引導行業(yè)規(guī)范化發(fā)展，具備技術、品牌與生態(tài)優(yōu)勢的企業(yè)將迎來長期紅利?！辟噰x說。

　　2024年財報顯示，新零售業(yè)務成為巨星傳奇重要增長引擎之一，2024年收入達2.70億元，同比增長12.5%。其中，明星產(chǎn)品魔胴咖啡累計銷量突破1億杯，全年貢獻收入1.52億元，同比增長8.7%。據(jù)灼識咨詢報告，按總商品交易額（GMV）計，魔胴咖啡于2020～2024年連續(xù)5年蟬聯(lián)中國防彈飲料市占率第一。

　　“在政策推動下，健康管理將從‘疾病治療’向‘前端預防’加速轉變，以家庭作為健康管理單元，將使得市場對便捷化、輕量化的居家健康產(chǎn)品的需求激增。因此，以AI、大數(shù)據(jù)為基礎的重塑健康管理流程的個性化方案，或?qū)⒊蔀楦偁幒诵?，IP、娛樂、科技與健康產(chǎn)業(yè)跨界融合，將催生新業(yè)態(tài)。”賴國輝告訴記者，巨星傳奇將以“IP+AI+新零售+全域渠道”的創(chuàng)新融合模式，打造業(yè)務增長新引擎。

　　如今，AI早已滲透到多個行業(yè)，大健康產(chǎn)業(yè)也不例外。對此，巨星傳奇早已開始布局——構建以AI為核心的生態(tài)系統(tǒng)，推出AI營養(yǎng)師等工具，賦能用戶服務精準化與供應鏈效率提升。未來，巨星傳奇將進一步融合其他AI功能，打造“AI營養(yǎng)師”及“AI營銷大師”，廣泛應用于市場營銷、獲客及新零售業(yè)務。賴國輝表示，巨星米樂YY易游體育傳奇將通過AI技術賦能IP內(nèi)容創(chuàng)新，強化品牌價值；同時以優(yōu)質(zhì)IP驅(qū)動全域渠道拓展，實現(xiàn)多維度業(yè)務協(xié)同，為企業(yè)構建長期穩(wěn)定的可持續(xù)發(fā)展格局。

　　面對“體重管理”政策帶來的發(fā)展新機遇，賴國輝建議，強化標準建設，推動體重管理服務流程、產(chǎn)品功效評價等標準制定，提升行業(yè)規(guī)范性；加大科技投入，鼓勵企業(yè)利用AI、生物技術等提升健康服務的精準性與可及性；深化家庭場景，開發(fā)適合家庭共用的健康管理工具；促進跨界協(xié)作，支持醫(yī)療機構、企業(yè)、社區(qū)共建健康生態(tài)，實現(xiàn)“防—治—管”閉環(huán)?！熬扌莻髌鎸⒊掷m(xù)深化‘魔胴新生活’理念，推動健康生活方式普及，助力‘健康中國米樂YY易游體育2030’目標實現(xiàn)?！彼f。