現(xiàn)階段，我國健身市場主要分為兩種形態(tài)，即線上健身和線下健身。線上健身指的是，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)授課在家庭進(jìn)行鍛煉的健身方式。這種方式和傳統(tǒng)健身房在多年來一直存在著競爭與合作的關(guān)系，時(shí)至今日它們之間正在發(fā)生著一些變化。

　　近年來，大部分線上健身平臺(tái)都面臨著較大挑戰(zhàn)。數(shù)據(jù)顯示，2022年第四季度平均月活量前三的APP分別是Keep（1958.3萬）、小米運(yùn)動(dòng)（727.3萬）、糖豆（696.5萬），2023上半年Keep的平均月度訂閱會(huì)員數(shù)為302萬。

　　“線上健身平臺(tái)吸引了大批健身愛好者，他們可以從線上平臺(tái)獲得會(huì)員課程、記錄運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)、搭建社交平臺(tái)分享健身過程，還可以購買運(yùn)動(dòng)裝備、購買賽事獎(jiǎng)牌等，但是線上平臺(tái)很難依靠健身課程獲得現(xiàn)金流?！泵绹鴩殷w能協(xié)會(huì)認(rèn)證私人教練、健身產(chǎn)業(yè)專家劉珊珊說，“現(xiàn)在衍生出了新的鍛煉模式，如以‘和瀟灑姐塑身100天’為代表的社群打卡鍛煉方式，在社群里大家可以相互鼓勵(lì)，教練在線對(duì)多的課程訓(xùn)練。另外一種就是以劉畊宏直播健身為代表的、擁有超強(qiáng)鏡頭感的教練打造的團(tuán)課，滿足了一大批鍛煉者的需求。擁有多年健身經(jīng)驗(yàn)的鍛煉者對(duì)于教練的選擇非常挑剔，因此還有一種方式是，健身者和教練相約，在騰訊視頻等平臺(tái)進(jìn)行1對(duì)1指導(dǎo)。這些新興的線上健身方式，大部分運(yùn)動(dòng)者的消費(fèi)意愿不高，因此市場發(fā)展還有待觀望?！?

　　北京體育休閑產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)健身產(chǎn)業(yè)分會(huì)會(huì)長、北京銳健身創(chuàng)始人唐東翔曾嘗試與線上健身進(jìn)行合作，他介紹：“‘銳健身’是‘Keep’優(yōu)選健身房，于2023年與‘Keep’進(jìn)行合作，由‘Keep’提供教練進(jìn)行操課訓(xùn)練，我們健身房提供場地和課程名額。但運(yùn)營了不到一年后，‘Keep’在去年年底就叫停了所有與線下門店的合作，可見這個(gè)模式并不成功?！?

　　其實(shí)，線上平臺(tái)的蓬勃發(fā)展并沒有對(duì)線下實(shí)體店造成沖擊，“健身需要人和人的交互，在傳統(tǒng)實(shí)體店中教練可以對(duì)學(xué)員進(jìn)行一對(duì)一的訓(xùn)練指導(dǎo)，可以進(jìn)行溝通、提供情緒價(jià)值以及安全科學(xué)的訓(xùn)練，這些都是線上平臺(tái)無法替代的?！眲⑸荷航榻B，反而是那些小而精的健身工作室對(duì)傳統(tǒng)健身房造成了沖擊，“這就對(duì)傳統(tǒng)健身房的課程提出了更高的要求，要留住更多消費(fèi)者，健身教練的綜合素養(yǎng)必須再提高，課程品質(zhì)也需要再升級(jí)?！?

　　唐東翔認(rèn)為，健身用戶最終還是要回歸線下進(jìn)行鍛煉。“‘銳健身’成功轉(zhuǎn)型‘月付制’的付費(fèi)方式僅用了半年時(shí)間，深受廣大年輕人的歡迎。這和健身房的地理位置、周邊居民的消費(fèi)水平以及附近健身的年輕人居多都有關(guān)系，年輕人對(duì)于‘月付制’的接受度比較高，更愿意按分期的形式支付，每次消費(fèi)的門檻更低。而較為資深的健身愛好者則更傾向于購買‘年付制’，他們認(rèn)為性價(jià)比更高。其實(shí)，‘銳健身’提供的‘月付制’是249元每月，一年2988元，和‘年付制’的價(jià)格相差不過幾百元?！?

　　根據(jù)《北京市體育行業(yè)預(yù)付式消費(fèi)領(lǐng)域資金監(jiān)管實(shí)施細(xì)則（試行）》的通知要求，經(jīng)營者建立預(yù)收資金存管專用賬戶時(shí)的資金存管比例為：經(jīng)營者發(fā)售的預(yù)付卡期限為3個(gè)月及以內(nèi)的，應(yīng)將預(yù)收資金的40%作為存管資金；經(jīng)營者發(fā)售的預(yù)付卡期限為3個(gè)月至1年的（包括1年），應(yīng)將預(yù)收資金的80%作為存管資金；經(jīng)營者發(fā)售的預(yù)付卡期限超過1年的，應(yīng)將預(yù)收資金的100%作為存管YY易游體育官網(wǎng)資金。“傳統(tǒng)健身房實(shí)行‘月付制’有利于在響應(yīng)國家政策的同時(shí)，穩(wěn)定健身房的YY易游體育官網(wǎng)現(xiàn)金流，讓企業(yè)的財(cái)務(wù)趨于正向，規(guī)避以往長期負(fù)債經(jīng)營現(xiàn)象和后續(xù)的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)?！碧茤|翔表示。

　　如今，我們會(huì)看到很多線上平臺(tái)選擇在線下開設(shè)實(shí)體店，也有不少傳統(tǒng)健身房與線上平臺(tái)達(dá)成合作?！熬€上與線下交互做得比較好的‘樂刻健身’深受廣大健身愛好者的喜愛，并且近年來實(shí)現(xiàn)了門店的擴(kuò)張?！畼房探∩怼且患?4小時(shí)營業(yè)的健身房，用戶通過在線上平臺(tái)預(yù)定場地、預(yù)定教練，在線下實(shí)現(xiàn)健身的方式，極大縮減了健身房的運(yùn)營成本，也滿足了用戶對(duì)1對(duì)1私教的需求?！眲⑸荷赫f。

　　唐東翔表示：“線上健身平臺(tái)提供的多樣化健身課程，吸引了不少運(yùn)動(dòng)者的關(guān)注，對(duì)宣傳全民健身起到了很好的推廣作用。由于受到器械和空間的限制，無法達(dá)成變現(xiàn)的目的，很多消費(fèi)者還在觀望階段，但這些人群會(huì)成為線下健身房的潛在用戶，線下健身房提供的健身器材、私教課程以及更有針對(duì)性的服務(wù)都將為他們帶來更多便利。因此，滿足人民多樣化的健身需求，或許是線上線下健身平臺(tái)融合的一大突圍方向?！保ㄞD(zhuǎn)自5月10日《中國體育報(bào)》02版）

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