2024年11月13日，隨著雙十一促銷季收官、淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外終極戰(zhàn)報(bào)出爐，各品牌陸續(xù)發(fā)布此次促銷季戰(zhàn)報(bào)。

　　據(jù)天貓官方數(shù)據(jù)顯示：全周期共有589個(gè)品牌成交額破億，同比增長(zhǎng)46.5%。其中蘋果、海爾、美的、小米、耐克、五糧液等45個(gè)品牌成交額突破10億。

　　運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)方面，耐克以破10億的成交額排名榜首，位列第二的仍是安踏集團(tuán)旗下的FILA品牌，阿迪達(dá)斯上升一位、躋身前三，而第四則是lululemon，李寧品牌和安踏品牌位列第五和第六。安踏集團(tuán)旗下還有迪桑特，進(jìn)入了天貓戶外運(yùn)動(dòng)成交額前十。戶外品牌成交額最高的是威富集團(tuán)（VF）旗下的北面品牌（The North Face），在運(yùn)動(dòng)戶外總榜上，北面也已經(jīng)高居第七。

　　但在火熱的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)，也有明顯下滑的細(xì)分市場(chǎng)，比如健身器械。霸榜這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的麥克瑞品牌，成立于2018年，是一家總部位于杭州的運(yùn)動(dòng)科技企業(yè)。據(jù)麥克瑞品牌發(fā)布的雙十一戰(zhàn)報(bào)顯示，品牌在今年雙十一達(dá)成天貓、京東雙平臺(tái)銷量六連冠，動(dòng)感單車、劃船機(jī)和橢圓機(jī)類目中銷售額均位于首位。此次促銷季，麥克瑞全國(guó)家庭健身器械銷售額超1.2億元。

　　在天貓官方發(fā)布的戰(zhàn)報(bào)中，麥克瑞登上了運(yùn)動(dòng)戶外新商成交榜第三名，該榜單前兩名的企業(yè)是RAPHA官方旗艦店和Under Armour戶外旗艦店。

　　一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的霸榜企業(yè)，雙十一促銷季全平臺(tái)銷售額僅1.2億元，對(duì)于健身器械這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)實(shí)在不是一個(gè)好消息。

　　事實(shí)上，過(guò)去數(shù)年來(lái)，健身器械市場(chǎng)入局者不少，一方面是傳統(tǒng)健身器械企業(yè)，投身于大型連鎖健身機(jī)構(gòu)、連鎖酒店集團(tuán)等，另一方面家庭健身市場(chǎng)，也有像“魔鏡”Mirror、“中國(guó)魔鏡”FITURE、甚至keep等公司入局，都在推出家庭健身產(chǎn)品。其中，keep的家用健身器械從小型產(chǎn)品如泡沫軸、拉伸帶等，到智能家用跑步機(jī)、家用健身單車等，種類相對(duì)齊全。

　　疫情期間家用健身市場(chǎng)火速發(fā)展，在淘寶搜索“瑜伽墊”能出現(xiàn)從幾十元到千元價(jià)位覆蓋的數(shù)千條結(jié)果。但最近兩年以來(lái)，健身器械市場(chǎng)的規(guī)模式微和戶外運(yùn)動(dòng)的興起，形成了鮮明對(duì)比，顯然，年輕人更熱衷于走出家門，參與路跑、露營(yíng)、騎行、徒步等戶外運(yùn)動(dòng)。

　　此次雙十一期間，天貓騎行服飾、運(yùn)動(dòng)外套、羽毛球、網(wǎng)球、運(yùn)動(dòng)球服、跑步服、瑜伽、戶外鞋服，8個(gè)趨勢(shì)品類增長(zhǎng)超五成。戶外運(yùn)動(dòng)品牌銷售額也連年大漲，雙十一的運(yùn)動(dòng)戶外品牌榜單中，戶外品牌前米樂(lè)YY易游體育兩面的北面和駱駝，躋身總榜第七和第八，力壓New Balance、迪桑特、Jordan品牌等運(yùn)動(dòng)品牌，戶外“新貴”伯希和、可隆在戶外品牌中位列第三、第四，也進(jìn)入了運(yùn)動(dòng)戶外總榜的前15名，戶外老牌Columbia則排名戶外品牌第五。

　　另一方面，連鎖健身機(jī)構(gòu)如舒適堡、一兆韋德等公司的“倒閉潮”，也嚴(yán)重影響了健身器械市場(chǎng)的生意。即使是勉強(qiáng)存活下來(lái)的連鎖健身機(jī)構(gòu)，也很難再斥資升級(jí)器械設(shè)備等。連鎖酒店集團(tuán)方面也是如此，市場(chǎng)上豪華酒店關(guān)門停業(yè)的多、新開(kāi)的少。

　　不過(guò)在此次雙十一促銷季中，連鎖健身機(jī)構(gòu)超級(jí)猩猩有“翻身”的勢(shì)頭。據(jù)該公司發(fā)布的雙十一公告顯示，此次促銷季總收入2.17億元，刷新自身雙十一紀(jì)錄。今年是超級(jí)猩猩創(chuàng)立十周年，近期該公司連續(xù)在北京、深圳等地新開(kāi)店，另有上海、成都等城市的9家門店即將開(kāi)業(yè)。

　　對(duì)于麥克瑞等健身器械企業(yè)而言，當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境，仍然需要兩手抓：一方面豐富家用產(chǎn)品的種類，以吸引不同需求的消費(fèi)者；另一方面，和樂(lè)刻、超級(jí)猩猩這樣的連鎖健身機(jī)構(gòu)加強(qiáng)定制化合作。只有龍頭企業(yè)能夠帶動(dòng)這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大，健身器械這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)才有可能在整個(gè)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)分得更多份額。