「科技健身」泛指利用技術(shù)手段輔助教練，提升用戶健身效率的解決方案。其核心的優(yōu)勢為：

　　EMS 的原理是通過模擬人體大腦生物電信號，將中低頻率脈沖電流導(dǎo)入到運(yùn)動神經(jīng)，通過調(diào)控脈沖電流的強(qiáng)度、頻率、間歇時(shí)間等因素指揮肌肉協(xié)同工作，達(dá)到減脂塑形的目的。這類健身體系最早應(yīng)用在醫(yī)療康復(fù)領(lǐng)域，后逐漸延伸到健身市場。

　　EMS 這類業(yè)態(tài)最大的賣點(diǎn)是“電擊20分鐘 = 健身兩小時(shí)”，即用極短的時(shí)間實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)健身方式下兩小時(shí)的健身效果。

　　從商業(yè)層面分析，由于 EMS的訓(xùn)練體系只需要“1人+1設(shè)備”，它對場地的大小、環(huán)境、健身工具的要求并不高，從單店模式上看，EMS 會比24小時(shí)健身房規(guī)模化復(fù)制能力更強(qiáng)。

　　以 ZESPEED 為例，其標(biāo)準(zhǔn)化的“ZE極速運(yùn)動站”，單店配備兩臺設(shè)備，五個教練，100平米場地，即可實(shí)現(xiàn)全時(shí)段的營業(yè)。用戶按月卡購買，線不等；

　　其今年下半年打算推出的ZE健身倉面積定為 6mX6m ，單倉配備一臺設(shè)備，1個教練，布局寫字樓與社區(qū)，將坪效進(jìn)一步提升的同時(shí)滿足健身用戶最后一公里的需求。

　　單店財(cái)務(wù)模型上，ZESPEED 創(chuàng)始人鄒馨表示，每個用戶20分鐘的鍛煉時(shí)間，單臺設(shè)備一天5個用戶使用即可達(dá)到盈虧平衡。參照已落地的9家100平米線下門店的實(shí)際運(yùn)營狀況來看，ZESPEED 在滿課率為20%基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)坪效2000元人民幣，回本周期8個月。

　　如果通過運(yùn)營，能夠有效提升約課率，基于單次20分鐘的訓(xùn)練時(shí)長，如 ZESPEED 這類EMS健身業(yè)態(tài)具備成倍提升坪效的潛在機(jī)會。

　　健身內(nèi)容單一：除了高效鍛煉以外，健身更需要互動與氛圍，對于小白用戶而言，EMS 可以滿足其基本需求，但長遠(yuǎn)來看，EMS 最終會演變成一種提升健身效果與運(yùn)動技能的輔助工具，因此健身房品牌必須在 EMS 以外去拓展其他健身內(nèi)容。

　　市場教育成本高：EMS雖然在國外已經(jīng)得到了臨床與市場的驗(yàn)證，但對于國人來說，這還是個新鮮的舶來品。現(xiàn)階段，主打EMS的健身品牌的滿課率相比私教工作室與團(tuán)操并不高，但具備潛在的高增長性。

　　無成熟自研設(shè)備：市場YY易游 YY易游體育官網(wǎng)上缺乏成熟的經(jīng)歷過醫(yī)學(xué)驗(yàn)證的國產(chǎn)設(shè)備，目前大部分國內(nèi)EMS健身房采用的是代理國外成熟且有臨床數(shù)據(jù)支撐的設(shè)備。

　　相比 EMS 依靠黑科技在設(shè)備層面為行業(yè)帶來新的健身體系與方法論，人工智能與健身行業(yè)的結(jié)合將會長出一個新的產(chǎn)品形態(tài) ——虛擬教練。

　　第一類虛擬教練代表公司是近期宣布獲得 1.27 億美元 D 輪融資的 Keep 。

　　AI 在 Keep 的落地場景目前有兩個：在app上利用大數(shù)據(jù)和算法進(jìn)行智能分發(fā)，實(shí)現(xiàn)千人千面和精準(zhǔn)推薦；在跑步機(jī)等硬件上搭載傳感器等技術(shù)設(shè)備，實(shí)時(shí)監(jiān)測用戶的運(yùn)動標(biāo)準(zhǔn)度并采集數(shù)據(jù)，進(jìn)而更有針對地提供運(yùn)動指導(dǎo)方案。

　　如果將落地場景進(jìn)一步具象化，我們可以簡單的把 Keep App 看作是健身內(nèi)容領(lǐng)域的今日頭條； Keepland 是由數(shù)據(jù)驅(qū)動的超級猩猩 ；Keepkit 則代表的是智能健身器械。未來，在 Keep 生態(tài)內(nèi)，線上線下各個平臺的數(shù)據(jù)相互打通，用戶可以在Keep內(nèi)獲取所有跟健身相關(guān)的內(nèi)容與服務(wù)。

　　如果再輔以一支較強(qiáng)能力的線下運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，AI 與數(shù)據(jù)對 Keepland 賦能，將直接體現(xiàn)在其單店運(yùn)營以及財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)上。至少從目前來看，唯一一家 Keepland 在日常運(yùn)營中已達(dá)95%的滿課率，復(fù)購率為80%，這還是在沒有應(yīng)用AI的基礎(chǔ)之上。

　　第二類虛擬教練的代表公司是 myShape 和 EuMotus，這類產(chǎn)品的特點(diǎn)是具有進(jìn)入家用場景的潛力并能代替教練的部分職能。

　　myShape 是一家智能健身解決方案提供商，其產(chǎn)品在Kinect的解決方案上做了算法優(yōu)化，降低了硬件的門檻并提高了識別的精準(zhǔn)度。整套方案包含了自研的3D動捕技術(shù)、姿態(tài)識別糾錯算法與一套強(qiáng)交互性的健身內(nèi)容。

　　使用流程上，用戶首先需要將設(shè)備連接到家里的電視或者投影；其次掃描小程序，綁定賬號，選擇相應(yīng)的課程；課程開始后，面板的左邊是錄制好的課程，右邊是 myShape 設(shè)備實(shí)時(shí)捕捉到的用戶姿態(tài)視頻流。

　　用戶照著屏幕內(nèi)課程做相應(yīng)的動作時(shí)，系統(tǒng)會根據(jù)捕捉到實(shí)時(shí)視頻流進(jìn)行分析，一旦用戶的健身動作不符合運(yùn)動力學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)，系統(tǒng)會通過語音提示的方式糾正用戶的動作。即在保證用戶不會因?yàn)殄e誤的運(yùn)動姿勢而受傷的同時(shí)，提升健身的效果。

　　myShape 目前的商業(yè)策略是先2B再2C，與B端的合作采用技術(shù)輸出的方式，為連鎖健身房以及24小時(shí)健身倉提供新型健身內(nèi)容；C端則是切入家用場景，直接提供硬件設(shè)備。

　　同樣哈佛團(tuán)隊(duì) EuMotus 的產(chǎn)品及模式與 myShape 非常類似，其產(chǎn)品 BodyWatch 由 3D運(yùn)動捕捉傳感器、運(yùn)動力學(xué)的專業(yè)知識與機(jī)器學(xué)習(xí)的算法結(jié)合在一起，為用戶提供一個精準(zhǔn)，有針對性的運(yùn)動反饋系統(tǒng)。

　　無論是線上的應(yīng)用還是線下的硬件，這兩類虛擬教練必然會將其業(yè)務(wù)延伸到對方的領(lǐng)域。

　　myShape 與 EuMotus 在講的故事是利用便攜式智能設(shè)備切入用戶家用場景，獲取用戶各維度健身數(shù)據(jù)，再用數(shù)據(jù)反哺平臺，而這個平臺可能會長成社區(qū)的模樣。

　　相比 myShape 和 Eumotus， Keep 雖然在 AI 領(lǐng)域起步晚，算法積累上也有不足，但優(yōu)勢同樣明顯，坐擁 1.4 億用戶的健身數(shù)據(jù)。

　　事實(shí)上，除了 Keep 以外，LikingFit 等眾多線下健身品牌都在試水虛擬教練這一領(lǐng)域，但礙于算法識別的精確度問題，還未真正實(shí)現(xiàn)落地。